Ein Reifen mit völlig neuer Zielgruppe: Frauen. Also jene, die sich exakt gar nicht für Reifen interessieren. Müssen sie auch nicht. Unter dem Motto „LASSA bringt dich weiter“, finden österreichweite Castings für Models, Radio- & TV ModeratorInnen statt. Das sorgt für Aufsehen, grenzt sich von anderen Reifenherstellern ab und bleibt im Gedächtnis von Käuferin und Verkäufer. Das Ergebnis: Umsatzzuwächse Jahr für Jahr. Ohne ein Wort über Bremswege oder Grip verloren zu haben.